PENTES EN SCENE 🎵

Avril 2024

Contexte du projet

Ce projet a été réalisé dans le cadre d’un partiel intensif de fin de deuxième année, durant lequel il nous était demandé de concevoir une stratégie de communication complète pour un client fictif en seulement une semaine. Ce sprint créatif avait pour objectif d’évaluer notre capacité à analyser un besoin, à structurer une réponse cohérente et à proposer un plan d’action réaliste, tout en mobilisant nos compétences en marketing digital, communication, branding et stratégie de contenu.

Présentation du projet

Pente en Scène est un projet de festival culturel local, imaginé pour dynamiser la vie de quartier sur les pentes de la Croix-Rousse, à Lyon. Le concept mêle spectacles vivants, performances artistiques, concerts et ateliers participatifs dans une ambiance festive, inclusive et intergénérationnelle.

Dans ce cadre, j’ai conçu une stratégie de communication globale, incluant :

L’élaboration d’un positionnement clair et différenciant du festival
La définition de cibles prioritaires (habitants, étudiants, familles, amateurs de culture)
La création d’un territoire de marque cohérent (nom, identité visuelle, ton éditorial)
Le développement d’un plan de communication multicanal : affichage local, réseaux sociaux, partenariats, relations presse
Une programmation éditoriale adaptée aux temps forts du festival

Le défi de ce projet résidait dans le temps très restreint pour structurer une réponse à 360°, tout en restant créatif et pertinent. Pente en Scène m’a permis de démontrer ma capacité à passer rapidement de l’analyse stratégique à la proposition concrète, en respectant les contraintes d’un brief client et en pensant l’ensemble de la communication dans un cadre local, humain et culturel.

Etude de marché

Notre benchmark

Nous avons analysé quatre de nos principaux concurrents qui sont Les nuits de fourrières, nuits sonores, le printemps de pérouge et le festival woodstower et identifié des tendances communes. Leurs principales forces résident dans leur engagement actif sur les réseaux sociaux, une identité visuelle forte et une programmation variée qui favorise l'inclusion communautaire. Cependant, ils partagent des faiblesses telles que le besoin d'innovation technique et une présence en ligne parfois limitée, ce qui pourrait restreindre leur portée et leur résonance auprès d'un public plus large.

Notre matrice swot

Dans notre analyse SWOT, on a identifié que notre principal atout c’est la diversification de notre programmation qui intègre une technologie innovante pour améliorer l'expérience des festivaliers. Ensuite, notre plus grande faiblesse c’est un certain manque de notoriété face à des événements déjà établis, ce qui exige une stratégie de communication ciblée et efficace. Mais, l’opportunité qui va se présenter à nous c’est le potentiel de développer des partenariats stratégiques locaux, qui pourraient renforcer notre engagement communautaire et élargir notre audience.

Nos cibles

nos personas

Nous avons développé deux personas type pour Pentes en Scène : Alex Dubois, représente notre cœur de cible, il attend un festival riche en découvertes culturelles et se frustre si l'impact environnemental n'est pas clair. Claire Dubois, représente notre cible principale, elle cherche des activités éducatives pour son fils et s'inquiète des manques de sécurité et d'adaptation pour les jeunes.

Stratégie digitale

Notre stratégie digitale vise à le promouvoir et à encourager la participation d'un public varié. En utilisant les réseaux sociaux et des partenariats locaux, nous créerons un contenu authentique reflétant l'essence de la croix rousse et mettant en avant l'engagement écologique et communautaire. Grâce à des campagnes publicitaires ciblées et à des actions sur les réseaux professionnels, nous renforcerons la notoriété de l'événement en tant que célébration de la diversité culturelle et de la conscience environnementale.

Notre ton et style

Engageant et dynamique : nous adoptons un ton conversationnel et énergique, invitant les participants à interagir et à s'immerger pleinement dans l'expérience.
Visuel et créatif : notre communication mise sur des visuels frappants et un storytelling créatif pour captiver et maintenir l'intérêt autour du festival.
Inclusif et accessible : nous veillons à ce que notre langage et nos messages soient inclusifs, reflétant la diversité de notre public et la richesse culturelle du festival.

Nos canaux

Instagram

Sur Instagram, on déploie une stratégie de contenu riche et variée pour engager notre cœur de cible. En nous appuyant sur un calendrier éditorial étendu, allant de la période pré-festival jusqu'aux moments clés de l'événement, nous avons programmé différentes publications incluant des posts simples, des carrousels et des vidéos. Par exemple, notre carrousel "Nouvelles vibrations" tease la programmation de 2025, éveillant la curiosité des festivaliers avec des aperçus exclusifs des artistes et des expériences à venir.Grâce à des campagnes publicitaires ciblées et à des actions sur les réseaux professionnels, nous renforcerons la notoriété de l'événement en tant que célébration de la diversité culturelle et de la conscience environnementale.

Facebook

Avec Facebook, on va se focaliser sur l’aspect communautaire. Notre stratégie de contenu va attirer l'attention de notre cible principale avec une variété de formats. Le but de cette stratégie, c'est de développer un réel sentiment d’appartenance.

Avec un post d’appels à bénévoles, nous incitons nos festivaliers à l'esprit communautaire et à la participation active, tout en promouvant les valeurs de l’événement.

Nous fournirons également des informations pratiques sur les différentes options pour rejoindre l'événement, facilitant l'accès tout en mettant l'accent sur la durabilité et l'engagement écoresponsable. Comme le montre cet exemple qui met en avant notre partenariat avec TCL, SNCF et Vélo’v.

Sur LinkedIn, notre objectif est d'engager notre cible relai avec comme objectift de créer des relations professionnelle. En nous appuyant sur un calendrier éditorial qui couvre la période avant et pendant le festival, nous varions nos contenus entre des posts simples, des carrousels, et des vidéos pour maximiser notre portée.

Par exemple, avec notre publication "À la recherche de partenaires culturels : Rejoignez l'aventure Pentes en Scène au cœur de la Croix-Rousse", nous invitons les acteurs locaux à s'associer avec nous dans ce projet. Il y a également le post "Ensemble pour la durabilité : Recherche de partenaires écoresponsables pour une expérience festivalière verte" qui souligne notre engagement pour l'environnement et appelle à des collaborations écoresponsables.

tiktok

Sur TikTok, notre stratégie se concentre sur la tranche d’âge la plus jeune de notre cœur de cible. Nous attirons l’attention de cette audience avec des vidéos interactives qui mettent en valeur l'énergie et l'esprit de notre festival. Voici un exemple d’une vidéo promotionnel.

deezer

Nous avons aussi créé une playlist sur Deezer, mettant à l'honneur l'esprit funk de notre festival. Cette playlist sert de teaser musical pour Pentes en Scène et permet aux festivaliers de se plonger dans l'ambiance qui les attend, en découvrant la richesse et la diversité de notre programmation musicale.

réalité augmentée

Pour rendre le festival plus vivant, on propose une expérience en réalité augmentée. Ça permet à ceux qui ne connaissent pas le festival de découvrir les styles musicaux et les artistes en temps réel, sans recherches. Des QR codes seront affichés près de nos affiches pour inviter les gens à essayer cette expérience.

Nos partenaires

Nous collaborons avec le Centre National de la Musique pour la valorisation artistique, France Culture pour la couverture médiatique, et Info Concert pour la diffusion et la vente de billets. Des partenariats avec SNCF, Vélo’V et TCL facilitent le transport des festivaliers, tandis que des acteurs locaux comme C Brasserie et Ninkasi enrichissent l'offre gastronomique. Nous travaillons également avec des entités dédiées à la durabilité comme Zero Waste Lyon pour minimiser notre impact environnemental.

Notre stratégie SEO/ SEA

Pour booster la visibilité en ligne du festival, nous déployons une stratégie SEO ciblée. En capitalisant sur un contenu web pertinent, comme notre blog où l'on retrouve des articles sur les artistes, l'engagement écologique, et les activités culturelles du festival. Voici l’exemple d’un article "Plongez dans le programme de Pentes en Scène 2025", enrichi des mots clés long et de lieu et de phrases incluant des références locales. Nous renforçons notre contenu avec un maillage interne efficace et une structure claire, offrant une expérience utilisateur optimale et favorisant un meilleur classement sur les moteurs de recherche.

En utilisant Google Ads, nous avons créé des annonces ciblées pour promouvoir "Pentes en Scène 2025". Ces annonces visent à capturer l'essence vibrante de notre festival, avec des visuels attrayants et des appels à l'action engageants qui encouragent les clics et la conversion.

Communication Print et goodies

Nous avons conçu des affiches et des flyers, pour informer les habitants de Lyon sur le festival. Les affiches seront placées dans des endroits stratégiques de la ville, et les flyers seront distribué dans les points d’informations de la ville comme l’office du tourisme et la mairie du 4e ainsi que dans nos boutiques partenaires. Nous avons également réalisé des tickets pour le festival, accompagné de plusieurs types de bracelets selon le nombre de jours

Nous souhaitons aussi proposer des goodies comme : un bob, un gobelet, un cendrier de poche, des protections anti drogues pour les verres, un t-shirt et un tote bag. Ces articles promotionnels serviront à prolonger la communication après le festival en permettant aux participants de garder un souvenir tangible de l'événement et de véhiculer son message auprès d'autres personnes. En utilisant Google Ads, nous avons créé des annonces ciblées pour promouvoir "Pentes en Scène 2025". Ces annonces visent à capturer l'essence vibrante de notre festival, avec des visuels attrayants et des appels à l'action engageants qui encouragent les clics et la conversion.

Budget

Et pour finir, le budget total pour le festival, qui inclu le marketing digital, le webdesign, le développement web et la création graphique, est estimé entre 38 000 € et 52 000 €, couvrant ainsi tous les aspects nécessaires à sa conception, son développement et sa promotion.